阿迪达斯第三季度财报亮眼：大中华区持续增长，全球市场重回正轨

元描述: 阿迪达斯第三季度财报显示，全球营业收入同比增长 10%，大中华区连续六个季度实现“有质量的增长”，公司上调全年业绩指引，预计营业收入增长将达到 10%。

引言: 阿迪达斯，这个运动巨头，似乎正在重拾昔日辉煌。最新发布的 2024 年第三季度财报显示，公司全球营业收入同比增长 10%，其中大中华区持续保持强劲增长态势，连续六个季度实现增长。与此同时，阿迪达斯也上调了全年业绩指引，预计 2024 年营业收入增长将达到 10%。这背后究竟隐藏着哪些秘密？让我们深入探究阿迪达斯第三季度的亮眼业绩，分析其背后的原因和未来发展趋势。

阿迪达斯第三季度表现抢眼，大中华区领跑全球

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阿迪达斯第三季度财报可谓是“喜报频传”，全球营业收入达到 64.38 亿欧元，同比增长 10%，剔除 Yeezy 影响后，增长率更是达到了 14%。更值得关注的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区持续保持着稳健的增长势头，连续六个季度实现“有质量的增长”。财报显示，公司大中华区第三季度营业收入达 9.46 亿欧元，同比增长 9%。

阿迪达斯第三季度业绩增长的主要原因

全市场、全渠道、全品类增长

阿迪达斯第三季度业绩增长并非偶然，而是得益于公司在全市场、全渠道、全品类上的全面发力。

  • 全市场增长: 阿迪达斯在全球范围内都取得了不错的成绩，尤其是北美市场，比预期更早地回到了增长态势，这为公司未来的发展奠定了坚实的基础。

  • 全渠道增长: 阿迪达斯积极拓展线上线下渠道，通过线上平台的推广和线下门店的扩张，不断提升品牌影响力和销售额。

  • 全品类增长: 阿迪达斯在运动表现和运动时尚两大业务板块都取得了显著的增长，满足了不同消费者的需求，并进一步扩大了市场份额。

品牌热度持续提升

近年来，阿迪达斯一直致力于提升品牌热度，通过与明星合作、推出联名款等方式，成功吸引了更多消费者的关注，并进一步提升了品牌价值。

产品创新和技术进步

阿迪达斯始终坚持产品创新，不断推出新产品和新技术，为消费者提供更优质的产品，并引领运动潮流。

营销策略精准有效

阿迪达斯针对不同的市场和消费者群体，制定了精准的营销策略，并通过各种渠道进行推广，成功提升了品牌曝光度和影响力。

中国市场发展势头强劲

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中国市场作为阿迪达斯全球最重要的市场之一，在第三季度表现出色，连续六个季度实现“有质量的增长”。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐介绍，该区域年内新开门店超 300 家。

阿迪达斯对中国市场的重视

阿迪达斯对中国市场高度重视，将其视为全球最重要的体育消费市场和生产、研发、设计创意中心之一。公司计划将更多创新产品的首发放在中国，并将继续加大对中国市场的投入。

中国市场未来的发展趋势

中国体育产业正处于快速发展阶段，未来几年将迎来更大的增长空间。阿迪达斯预计中国市场将继续保持强劲的增长势头，并成为公司全球战略布局的关键市场。

阿迪达斯第三季度亮眼的财务表现

毛利率提升，库存减少

除了收入增长，阿迪达斯第三季度的财务表现也十分亮眼。公司毛利率达 51.3%，较上年同期提升 2.0 个百分点，库存也较上年同期减少 7%。这表明阿迪达斯在控制成本和优化库存管理方面取得了显著成效，为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础。

上调全年业绩指引

基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，阿迪达斯上调了全年业绩指引，预计在货币中性下，2024 年营业收入增长率将达到 10%，营业利润将达到 12 亿欧元左右。

阿迪达斯面临的挑战

竞争加剧

运动服饰市场竞争激烈，阿迪达斯面临着来自耐克、彪马、Under Armour 等品牌的激烈竞争。公司需要不断提升产品竞争力，并强化品牌优势，才能在竞争中脱颖而出。

供应链风险

全球供应链面临着各种风险，例如疫情、政治因素等，可能会对阿迪达斯的生产和运营造成一定影响。公司需要加强供应链管理，提高供应链的稳定性和弹性。

消费者需求变化

消费者需求不断变化，阿迪达斯需要及时调整产品策略，满足消费者不断变化的需求。

阿迪达斯未来发展方向

持续提升品牌影响力

阿迪达斯将继续加强品牌建设，通过创新营销策略、打造明星产品等方式，提升品牌影响力和消费者忠诚度。

拓展新市场

阿迪达斯将继续拓展新市场，例如印度、非洲等发展中国家，以寻找新的增长机会。

数字化转型

阿迪达斯将积极拥抱数字化转型，通过线上平台、大数据分析等方式，提升运营效率和消费者体验。

可持续发展

阿迪达斯将积极践行可持续发展理念，减少环境污染，并开发更加环保的材料和产品。

常见问题解答

Q: 阿迪达斯第三季度业绩增长主要原因是什么？

A: 阿迪达斯第三季度业绩增长主要得益于全市场、全渠道、全品类增长，品牌热度持续提升，产品创新和技术进步，以及营销策略精准有效。

Q: 阿迪达斯对中国市场有哪些规划？

A: 阿迪达斯将继续加大对中国市场的投入，将其视为全球最重要的体育消费市场和生产、研发、设计创意中心之一。未来更多创新产品的首发将放在中国。

Q: 阿迪达斯未来发展方向是什么？

A: 阿迪达斯未来将持续提升品牌影响力，拓展新市场，进行数字化转型，并积极践行可持续发展理念。

Q: 阿迪达斯面临哪些挑战？

A: 阿迪达斯面临着竞争加剧、供应链风险、消费者需求变化等挑战。

Q: 阿迪达斯第三季度财报对投资者意味着什么？

A: 阿迪达斯第三季度财报表明公司业绩稳健增长，未来发展前景乐观，这将为投资者带来一定的投资信心。

结论

阿迪达斯第三季度财报表现亮眼，展现出强劲的增长势头，这得益于公司在全球范围内持续发力，以及对中国市场的重视。未来，阿迪达斯将继续提升品牌影响力，拓展新市场，并积极拥抱数字化转型和可持续发展理念，以在日益激烈的竞争中保持领先地位。