劲仔食品：休闲零食赛道上的领跑者，如何实现高质量增长？

元描述： 劲仔食品上半年业绩亮眼，营业收入同比增长22.17%，归母净利润同比增长72.41%。本文将深度解析劲仔食品的增长秘诀，探讨其三大品类增长、大单品战略、品牌渠道双轮驱动等方面的成功经验，并展望其未来发展趋势。

引言： 劲仔食品，这家以休闲鱼制品起家的企业，在休闲零食赛道上不断突破，展现出强劲的增长势头。2023年，公司实现了上市后首个“三年倍增”发展目标，业绩增速稳居A股休闲食品板块第一梯队。今年上半年，劲仔食品再次交出一份亮眼的成绩单，营业收入同比增长22.17%，归母净利润同比增长72.41%，再次刷新历史新高。其背后有哪些秘诀？本文将深入探讨劲仔食品的增长战略，为读者揭示这家企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，并持续保持高速发展。

劲仔食品的增长引擎：三大品类齐头并进

劲仔食品的成功并非偶然，其坚持“大单品”战略，并不断拓展品类，形成多元化的产品矩阵，为其可持续发展奠定了坚实基础。

鱼制品：稳固根基，持续创新

作为劲仔食品的“老牌”产品，鱼制品一直是其营收的“顶梁柱”。上半年，鱼制品实现营收7.03亿元，再创半年度历史新高，展现出强大的市场竞争力。

劲仔食品在鱼制品领域深耕多年，积累了丰富的经验和技术优势，并持续投入研发，不断推出新产品，满足消费者日益多元化的需求。例如，劲仔食品推出了“劲仔小鱼仔”等一系列爆款产品，以其独特的口味和口感，赢得了消费者的喜爱。

禽类制品：后来居上，势头强劲

近几年，劲仔食品积极拓展禽类制品市场，并取得了显著成果。上半年，禽类制品实现营收2.58亿元，同比增长51.10%，增速再次领跑其他品类。

劲仔食品的鹌鹑蛋产品于2022年上市，迅速成为爆款，并被沙利文认证为“中国包装鹌鹑蛋产品销量第一”。这得益于其对产品品质的严格把控，以及对市场需求的精准把握。

劲仔食品积极推动鹌鹑蛋产品的全产业链建设，从原料端到制造端，再到销售端，每个环节都严格把关，确保产品品质。同时，公司还不断创新产品，推出无抗溏心鹌鹑蛋等新产品，满足消费者对健康和营养的需求。

豆制品：潜力无限，稳步发展

豆制品作为劲仔食品新增的品类，正逐渐成为新的增长点。上半年，豆制品实现营收1.11亿元，展现出良好的发展势头。

劲仔食品在豆制品领域，以“健康、营养、美味”为理念，不断开发新产品，满足消费者对健康零食的追求。例如，劲仔食品推出了“劲仔豆腐干”等一系列豆制品产品，以其独特的口味和营养价值，赢得了消费者的青睐。

大单品战略：打造爆款，引领市场

劲仔食品的成功，与“大单品”战略密不可分。公司将资源集中于打造爆款产品，并通过不断创新和优化，使其成为品类之王，引领市场发展。

鹌鹑蛋：下一个“十亿级”大单品

劲仔食品的鹌鹑蛋产品，凭借其优质的品质和独特的口感，迅速成为市场爆款，并被沙利文认证为“中国包装鹌鹑蛋产品销量第一”。

近年来，鹌鹑蛋市场发展迅猛，消费者对健康和营养的需求不断提升，为鹌鹑蛋产品的增长提供了良好的市场基础。劲仔食品抓住机遇，不断加大对鹌鹑蛋产品的投入，推动其成为下一个“十亿级”大单品。

其他大单品：持续挖掘潜力

除了鹌鹑蛋，劲仔食品还在不断挖掘其他潜在的大单品，以进一步扩大市场份额，提升品牌影响力。

劲仔食品将持续关注市场趋势，不断创新产品，并通过精准的营销策略，打造更多爆款产品，引领休闲零食市场发展。

品牌渠道双轮驱动：构建强大护城河

劲仔食品的成功，不仅源于其产品优势，更得益于其品牌和渠道的双轮驱动，构建了强大的竞争护城河。

品牌建设：塑造差异化形象

劲仔食品坚持“做好吃又健康的休闲食品，改善人们生命质量”的使命，不断提升产品品质，并通过品牌营销，塑造差异化形象，赢得消费者的信赖。

劲仔食品积极参与公益活动，树立良好的品牌形象，并通过广告、活动等多种方式，提升品牌知名度和影响力。

渠道拓展：全渠道布局，覆盖用户

劲仔食品积极拓展线上线下渠道，构建全渠道布局，覆盖更广泛的用户群体。

线上渠道： 劲仔食品积极入驻电商平台，并与头部主播合作，提升线上销售额。

线下渠道： 劲仔食品不断拓展线下渠道，与流通、KA、BC、CVS等渠道合作，并与零食很忙、好想来、老婆大人、糖巢等超过100家零食专营系统合作，覆盖约3万家终端门店。

出海战略：拓展海外市场，走向全球

劲仔食品积极拓展海外市场，将产品销往全球约40个国家和地区。

劲仔食品将持续提升产品品质，并通过品牌营销和渠道拓展，将产品推向全球市场，成为国际知名品牌。

劲仔食品的未来：持续创新，引领行业

劲仔食品将继续秉承“做好吃又健康的休闲食品，改善人们生命质量”的使命，并积极拥抱新技术，探索新的发展方向，引领休闲零食行业发展。

健康零食：顺应消费升级趋势

随着消费升级，消费者对健康零食的需求不断提升。劲仔食品将持续关注健康零食趋势，不断开发新产品，满足消费者对健康和营养的需求。

创新技术：提高生产效率，降低成本

劲仔食品将积极拥抱新技术，应用人工智能、大数据等技术，提高生产效率，降低成本，提升产品竞争力。

全球化战略：拓展海外市场，成为国际品牌

劲仔食品将继续拓展海外市场，将产品销往更多国家和地区，成为国际知名品牌。

常见问题解答

Q1：劲仔食品的优势有哪些？

A1： 劲仔食品拥有以下优势：

  • 产品优势： 劲仔食品坚持“做好吃又健康的休闲食品”的理念，产品品质高，口味独特，深受消费者喜爱。

  • 品牌优势： 劲仔食品拥有良好的品牌形象，并通过品牌营销，塑造差异化形象，赢得消费者的信赖。

  • 渠道优势： 劲仔食品构建了全渠道布局，覆盖更广泛的用户群体，并积极拓展海外市场。

Q2：劲仔食品的未来发展趋势如何？

A2： 劲仔食品将继续秉承“做好吃又健康的休闲食品，改善人们生命质量”的使命，并积极拥抱新技术，探索新的发展方向，引领休闲零食行业发展。

Q3：劲仔食品的竞争对手有哪些？

A3： 劲仔食品的竞争对手包括：

  • 休闲食品巨头： 比如三只松鼠、良品铺子、百草味等

  • 同类企业： 比如海欣食品、好想你、洽洽食品等

Q4：劲仔食品的投资价值如何？

A4： 劲仔食品拥有良好的盈利能力，并展现出持续增长的潜力，具有较高的投资价值。

Q5：劲仔食品的社会责任感如何？

A5： 劲仔食品积极参与公益活动，树立良好的品牌形象，并注重环境保护和食品安全，体现了良好的社会责任感。

Q6：劲仔食品的未来发展方向是什么？

A6： 劲仔食品将继续深耕休闲零食市场，并积极拓展新市场，探索新的发展方向。

结论

劲仔食品作为休闲零食赛道上的领跑者，其成功源于其坚持“大单品”战略，不断拓展品类，并通过品牌和渠道的双轮驱动，构建了强大的竞争护城河。未来，劲仔食品将持续创新，引领行业发展，成为休闲零食领域的领军企业。

关键词： 劲仔食品，休闲零食，增长战略，大单品，品牌，渠道，未来发展，投资价值，社会责任感.